Почему крео умирает за неделю и как это исправить

Креативы теряют эффективность не потому что алгоритмы сломались. Просто трафик привыкает к картинке или видео, и CTR начинает падать. Это естественный процесс, но его можно замедлить.

Первая ошибка — ждать полного краша. Меняй крео когда CTR упал на 20-30% от пика, а не когда он уже в пол. Если в первый день CTR был 5%, начинай тестировать замены уже при 3,5-4%. Медленное снижение означает, что аудитория насыщается именно этим визуалом.

Вторая ошибка — менять всё сразу. Если текущее крео работает хотя бы на уровне ROI 1:1, не удаляй его полностью. Добавь новый креатив, запусти A/B тест, и только если новый явно выигрывает — постепенно снижай долю старого. Рабочее крео — это подушка безопасности.

Третья ошибка — не анализировать что именно работало. Если видео с текстом поверх снимка давало 6% CTR, а без текста даёт 2% — это информация. Скопируй этот элемент в следующий креатив. Не переделывай всё с нуля: бери победившие элементы (цвет, тип сцены, длина видео, расположение кнопки) и комбинируй их по-новому.

Держи в ротации минимум 3-5 активных креативов. Когда один начинает уставать, на него уходит меньше 20-30% трафика, остальное распределено. Это спасает от резких падений ROI и даёт время на тестирование замен.