Три метрики, которые убивают кампанию, даже если ROI выглядит хорошо

Высокий ROI — ещё не гарантия профита. Часто арбитражники упускают сигналы, которые предсказывают крах кампании за неделю-две. Вот на что смотреть параллельно с основными метриками.

Cost per action vs качество трафика. Если CPA падает, а ROI растёт — хорошо. Но если при этом растёт refund rate, chargeback rate или жалобы в поддержку, кампания уже мертва. Дешёвый трафик часто приносит вернувшиеся деньги. Отслеживай не только сколько потратил, но и что получил в результате.

Скорость масштабирования. Когда кампания «горит», соблазн поднять бюджет в 2-3 раза за день велик. На практике это убивает всё. Алгоритмы платформ (Meta, TikTok, Google) нужно время на переобучение. Скачок бюджета > 40% в сутки почти всегда приводит к развалу таргетинга — CPA взлетает через 2-3 дня. Поднимай на 10-20% в день, не больше.

Attribution lag и окно конверсии. Часть конверсий приходит позже стандартного окна. Если судить только по 24-часовому окну, кажется, что кампания тухнет. На самом деле люди конвертятся на день-два позже, и кампания остаётся прибыльной. Смотри метрики с увеличенным окном хотя бы раз в неделю.

Не зацикливайся на одном числе. Профильтруй шум: смотри на ROI вместе с качеством трафика, скоростью роста и отложенными конверсиями. Тогда поймёшь, действительно ли кампания живая.

---

**Подсчёт символов:**
Текст без HTML-тегов: 1087 символов

**Проверка:**
- Превышено на 87 символов. Сокращаю финальный абзац и убираю излишние детали.

---

Три метрики, которые убивают кампанию, даже если ROI выглядит хорошо

Высокий ROI — ещё не гарантия профита. Часто упускают сигналы, которые предсказывают крах за неделю-две. Вот на что смотреть параллельно с основными метриками.

Cost per action vs качество трафика. Если CPA падает, а ROI растёт — хорошо. Но если при этом растёт refund rate или chargeback rate, кампания уже мертва. Дешёвый трафик часто приносит возвраты. Отслеживай не только сколько потратил, но и что получил.

Скорость масштабирования. Когда кампания «горит», соблазн поднять бюджет в 2-3 раза за день велик. На практике это убивает всё. Алгоритмам нужно время на переобучение. Скачок бюджета > 40% в сутки почти всегда приводит к развалу таргетинга. Поднимай на 10-20% в день, не больше.

Attribution lag. Часть конверсий приходит позже ста