Три метрики, которые убивают кампанию раньше, чем ты заметишь

Большинство арбитражников ловят на одно: смотрят на CTR и ROI и думают, что видят полную картину. На деле кампания может выглядеть живой, а потом внезапно упасть. Причина почти всегда в одном из трёх параметров, которые начинающие забивают.

Первый — качество трафика на лендинге. Высокий CTR может прийти из паршивого плейслиста, где кликают случайные люди. Смотри на bounce rate на первом экране: если больше 70%, значит трафик не то, что ты думаешь. Тизеры привлекают кликов, но если люди уходят за 3 секунды, это не трафик — это шум.

Второе — время на лендинге. Средний юзер должен провести на странице минимум 15-20 секунд. Если меньше — либо лендинг не загружается, либо предложение не цепляет. Проверь скорость загрузки и посмотри на данные аналитики: сколько юзеров дошло до целевого действия. Если эта цифра меньше 5% от всех попаданий — дело не в объёме трафика.

Третье — повторные визиты. Если 95% трафика — это first-time visitors, значит люди не возвращаются. Это признак, что либо оффер слабый, либо лендинг криво конвертит. Один визит — это почти всегда убыток. Два-три визита — вот где живёт профит.

Проверь эти три метрики перед тем как менять креативы или масштабировать бюджет. Часто проблема не в объёме трафика, а в качестве того, что уже льётся.