Почему Facebook Ads убивает ROI даже при хороших метриках

Кажется, что всё работает: CTR в норме, CPC низкий, объёмы растут. Но профит не приходит. Проблема не в креативе и не в ставках — она в настройке самой кампании.

Первое: аудитория слишком широкая. Вы льёте на интерес или на поведение, но не на пересечение. Facebook покажет объявление всем, кому хватает одного критерия. Нужно комбинировать: интерес + возраст + поведение покупателя. Узкая аудитория — выше конверсия.

Второе: конверсионное окно стоит на 7 днях. Это default, его мало кто меняет. Для арбитража это смерть — вы платите за клики, которые сконвертятся через месяц, и система их не видит. Снизьте на 1 день или выставьте сами в зависимости от вертикали.

Третье: пиксель установлен, но не калибруется. Вы добавили в аудиторию похожих на покупателей, но похожие часто — те же люди, которые уже видели объявление неделю назад. Исключайте рекламирующихся — это повышает качество и снижает расходы.

Четвёртое: используете ручные ставки вместо автоматических. CPC может быть идеален, но система не видит, под какие клики реально приходит конверсия. Переходите на оптимизацию по событию, а не по клику.

Проверьте эти четыре точки перед следующим заливом — половина проблем с ROI решается именно в настройках, а не в креативе.

---

**Подсчёт символов (без HTML):**
Почему Facebook Ads убивает ROI даже при хороших метриках

Кажется, что всё работает: CTR в норме, CPC низкий, объёмы растут. Но профит не приходит. Проблема не в креативе и не в ставках — она в настройке самой кампании.

Первое: аудитория слишком широкая. Вы льёте на интерес или на поведение, но не на пересечение. Facebook покажет объявление всем, кому хватает одного критерия. Нужно комбинировать: интерес + возраст + поведение покупателя. Узкая аудитория — выше конверсия.

Второе: конверсионное окно стоит на 7 днях. Это default, его мало кто меняет. Для арбитража это смерть — вы платите за клики, которые сконвертятся через месяц, и система их не видит. Снизьте на 1 день или выставьте сами в зависимости от вертикали.

Третье: пиксель установлен, но не калибруется. Вы добавили в аудиторию похожих на покупателей, но похожие часто — те же люди, которые уже видели объявление неделю назад. Исключайте рекламирующихся — это повышает качество и снижает расходы.

Четвёртое: используете ручные ставки вместо автоматических. CPC может быть идеален, но сис