Три причины, почему push-трафик сливается в минус, хотя выглядит перспективным

Push-уведомления кажутся идеальным источником: дёшево, высокий CTR, целевая аудитория уже согласилась на подписку. На деле большинство арбитражников теряют деньги на push именно потому, что относятся к нему как к лёгкому каналу.

Первая ошибка — неправильная сегментация подписчиков. Отправляешь одинаковые push все 100k пользователей? Неудивительно, что 80% сразу удаляют приложение. Подписчики с разным временем установки, разными девайсами, разными геолокациями — это разные аудитории. Один сегмент даёт 150% ROI, второй тонет в минусах. Без разбора по когортам ты просто усредняешь результат и видишь убыток.

Вторая — неправильный тайминг отправки. Push в 3 ночи или во время рабочего дня получают совершенно разный engagement. Есть закономерность: самый высокий CTR обычно в период 18–21:00 по локальному времени юзера. Отправляешь в неудачное время — люди свайпят, удаляют уведомление, помечают спам. Алгоритм видит это и дальше push вообще не доходят до новых юзеров.

Третья — перегрузка. Если бомбишь подписчиков 5+ push в день, они отписываются за 2–3 дня. Push работает только при разумной частоте: 1–2 в день максимум, и то если контент релевантный. Люди согласились на уведомления, но не на спам.

Начни с аудита: посмотри, какие сегменты юзеров конвертят, какой тайминг работает в твоей вертикали, сколько push в день удержит аудиторию без отписок. Без этого базиса push будет дорогой ошибкой.