Поисковые кампании выглядят просто: ключевое слово → объявление → клик → конверсия. На практике новички теряют 30–50% бюджета на трёх системных ошибках.
Первая ошибка — широкое соответствие без минус-слов. По умолчанию Google показывает объявление на похожие поисковые запросы, даже если они не совпадают со смыслом. Например, кампания про «услуги бухгалтера» может сработать на «бухгалтер зарплата» или «как стать бухгалтером» — клики есть, конверсий нет. Решение: составь список минус-слов (информационные запросы, конкуренты, несовместимые ниши) и добавь их на уровне кампании. Это режет траффик, но поднимает качество.
Вторая ошибка — игнорирование Quality Score и скорости загрузки лендинга. Google штрафует медленные страницы повышенной ценой за клик. Если лендинг грузится дольше 2–3 секунд, CPC растёт, а конверсии падают. Проверь время загрузки, убери лишние скрипты, сожми изображения. Заодно переделай текст объявления под реальное содержимое страницы — если обещаешь скидку в объявлении, она должна быть видна сразу на лендинге.
Третья ошибка — ставка одинаковая для всех устройств. Мобильная конверсия часто ниже десктопной на 20–40%. Держать одну ставку — значит переплачивать за мобиль или недополучать
Иванов | PR и аналитика 2
@ivanov_traffic_lab_4360974550
Три ошибки новичка в поисковых кампаниях Google Ads, которые сливают бюджет впустую
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | PR и аналитика 2. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_traffic_lab_4360974550.