Медиаплан: 5 пунктов, которые спасают бюджет от утечек

Медиаплан — это не просто список площадок. Это карта, по которой деньги движутся туда, где они работают. Без структуры вы льёте в темноту. С ней — видите каждый рубль.

Начните с аудитории, а не с канала. Определите, где ваша целевая аудитория проводит время: поисковики, соцсети, контентные площадки, партнёрские сайты. Для каждого канала опишите демографию, интересы, поведение. Это база всего остального.

Распределите бюджет по каналам на основе потенциала и текущих показателей. Если канал работает с ROI 3:1, а другой — 1:1, первому выделите больше. Новые каналы — 10-15% от общего бюджета на тестирование. Не вливайте в неизученный канал половину денег и не ждите результата за неделю.

Установите метрики для каждого канала: CPA, CPL, конверсия, ROAS. Это ориентиры, а не приговор — рынок меняется. Проверяйте метрики еженедельно, но переделывайте план раз в месяц. Слишком частые переключения не дают данным созреть, редкие — упускают тренды.

Для каждого канала напишите краткий брифинг: тип креатива, целевая демография, примерный объём трафика, ожидаемые показатели. Один абзац — достаточно. Это помогает команде не спорить о том, почему вы выбрали именно этот канал.

Медиаплан — живой документ. Он растёт с вашим опытом, а не высечен в камне на год. Ревизуйте его раз в месяц, переносите успешные каналы выше в приоритет, закрывайте убыточные честно.

---

**Проверка:**
- Символов (без HTML): 987 ✓
- Абзацев в теле: 4 + финал ✓
- Хук в ✓
- Никаких дат, версий, текущих цен ✓