Бюджет на залив считается не от желания, а от допустимого минуса

Ошибка в планировании — начинать с вопроса «сколько залить». Правильная точка входа: сколько вы готовы потерять на проверку гипотезы без поломки cashflow.

Минимальная схема:
— фиксируете рабочий банк;
— отделяете тестовый лимит от денег на масштаб;
— заранее задаёте stop-loss по офферу, крео и связке;
— считаете не только spend, но и комиссии, расходники, холд, возвраты.

Бюджет теста должен отвечать на один вопрос: хватит ли данных для решения. Если денег хватает только на пару кликов и одну случайную конверсию, это не тест, а лотерея.

Отдельно закладывайте запас на лаг выплат. Связка может быть прибыльной по ROI, но убить оборот, если деньги возвращаются позже, чем вы оплачиваете трафик.

План бюджета — это не потолок амбиций, а защита от хаоса. Сначала лимит риска, потом тест, потом масштаб.