Чёрный список площадок: 3 сигнала, когда пора резать источник

Сбор Black-листа — базовый навык при работе с рекламными сетями. Но частая ошибка — банить площадку после пары кликов или, наоборот, кормить фродовые сайты неделями.

Ориентируйтесь на три жестких критерия:

— Расход превысил 1.5–2 стоимости целевой выплаты, а конверсий нет. Это универсальный лимит для первичной проверки площадки.
— Аномально высокий CTR при нулевом времени на лендинге. Если площадка дает сотни кликов за минуты, а визиты длятся меньше двух секунд — перед вами скликивание.
— CR сильно ниже среднего по кампании при имеющемся объеме. Источник дает лиды, но из-за высокой цены конверсии уводит общий ROI в минус.

Формируйте блек-листы под каждую вертикаль и оффер отдельно. Площадка, слившая бюджет на нутре, вполне может давать конверсии на гемблинге.