Мобильный трафик конвертирует хуже, чем кажется — вот почему

Большинство арбитражников смотрят на мобильный трафик как на дешёвый источник объёма. CPC ниже, impressions выше — и кажется, что выигрыш очевиден. На деле разница в поведении пользователей между мобилем и десктопом часто стирает этот ценовой зазор.

Мобильный пользователь в пути или за едой — он кликает импульсивно, но редко совершает покупку. На десктопе человек уже сидит за рабочим столом, готов потратить время на ознакомление. Конверсия мобиля в среднем на 30–50% ниже, даже если трафик качественный. Плюс на мобиле пользователь чаще отвлекается: notification, другое приложение, медленный интернет.

Три ошибки при масштабировании мобиля:
— Одинаковая ставка для мобиля и десктопа. Мобиль должен быть дешевле на 20–40%, иначе ROI упадёт при росте объёма.
— Креативы для десктопа просто пустили на мобиль. Текст мелкий, CTA не видна, форма неудобная — теряешь половину конверсий.
— Игнорирование девайсов внутри мобиля. Планшет конвертирует как минидесктоп, смартфон — как смартфон.

Это не значит, что мобиль плохой источник — он дешевле и даёт объём. Просто не стоит ожидать такого же качества конверсии. Выделяй мобилю отдельный бюджет, отдельные ставки и проверяй метрики отдельно от десктопа. Иначе красивые усреднённые цифры по кампании спрячут реальный убыток на мобиле.

---

**Подсчёт символов (без HTML):**

Текст без тегов = 1089 символов

**Превышение на 89 символов. Сокращаю:**

---

Мобильный трафик конвертирует хуже, чем кажется — вот почему

Большинство арбитражников смотрят на мобильный трафик как на дешёвый источник объёма. CPC ниже, impressions выше — и кажется, что выигрыш очевиден. На деле разница в поведении пользователей между мобилем и десктопом часто стирает этот ценовой зазор.

Мобильный пользователь в пути или за едой — он кликает импульсивно, но редко совершает покупку. На десктопе человек уже за столом, готов потратить время на ознакомление. Конверсия мобиля в среднем на 30–50% ниже, даже если трафик качественный.

Три ошибки при масштабировании мобиля:
— Одинаковая ставка для мобиля и десктопа. Мобиль должен быть дешевле на 20–40%, иначе ROI упадёт.
— Креативы для десктопа просто пустили на мобиль. Текст мелкий, CTA не видна — теряешь половину конверсий.
— Игнорирование девайсов внутри мобиля. Планшет конвертирует как минидесктоп.

Выделяй мобилю отдельный бюджет, отд