Минус-слова работают только если вы знаете, за что платите

Арбитражники часто ставят минус-слова "интуитивно": слышал, что это плохое слово — добавил в стоп-лист. Результат — блокируешь трафик, который мог бы конвертиться, или наоборот пропускаешь откровенный мусор.

Минус-слова имеют смысл только если вы видите реальные поисковые запросы, за которые платите деньги. Сначала запустите кампанию на широких матчах, соберите минимум 100-200 кликов, потом анализируйте статистику. Ищите паттерны: что кликает, но не конвертится? Что жрёт бюджет впустую? Вот это добавляйте в стоп-лист.

Типовые ошибки:
• Добавляешь минус-слово, потому что оно "звучит плохо" — вместо того чтобы проверить в статистике;
• Копируешь чужие стоп-листы целиком, не учитывая специфику своего оффера и аудитории;
• Затягиваешь с очисткой: полгода смотришь на 0,5% CR и думаешь, что это норма, хотя достаточно было убрать 3-4 минус-слова.

Ещё проверь формы слов. Если минусишь "бесплатно", проверь, ловит ли система "даром", "для халявы", "без оплаты". Разные платформы матчат по-разному, поэтому смотри в поисковых терминах, что реально выбивается.

Чистка запросов — это не защита от мусора, а инструмент, который работает на данных. Без данных это просто угадывание.