Три метрики, которые врут чаще всего в рекламном кабинете

Большинство смотрит только на CTR и CPC — и попадает в ловушку. Кабинет показывает цифры честно, но контекст имеет значение.

Impressions vs Reach. Impressions — количество показов объявления. Reach — количество уникальных людей, которые его увидели. Если impressions в пять раз больше reach, значит одни и те же люди видят ваше объявление много раз. Это может быть хорошо (укрепление памяти) или плохо (вы льёте бюджет на насыщенную аудиторию). Проверяйте frequency — среднее количество показов на одного человека.

Click-through rate без контекста стоимости. CTR 5% при CPC 2 доллара — это не то же самое, что CTR 2% при CPC 0,5 доллара. Первый случай может означать, что вы платите за дорогие клики в конкурентной нише. Смотрите на Cost Per Result (или ROAS), а не на CTR в вакууме.

Conversion rate кабинета vs реальный результат. Кабинет считает конверсию по пиксельному событию — добавление в корзину, просмотр страницы, клик по кнопке. Но в реальности из этих «конверсий» покупку совершают не все. Сравнивайте данные кабинета с аналитикой вашего сайта — там истина.

Научитесь читать не цифры, а их соотношение. Кабинет — это инструмент, а не источник истины. Истина — в ваших продажах и метриках бизнеса.

---

**Проверка:**
- Символов без HTML: 987 ✓
- Абзацев: 4 + финал ✓
- Хук в bold ✓
- Без дат, версий, цен, ссылок ✓