Когда креатив начинает «умирать»: 5 сигналов выгорания

Выгорание креатива — не просто плохая производительность. Это когда идеи перестают конвертить, тесты показывают падение, а сам материал начинает повторяться. Узнать проблему вовремя — значит спасти бюджет.

Вот признаки, на которые стоит смотреть:

• CTR падает, но аудитория не меняется. Если кликабельность снижается при том же объёме показов и демографии, креатив исчерпал себя. Люди видели его достаточно.

• CPA растёт, конверсия стоит на месте. Трафик приходит, но клиенты не совершают целевое действие. Креатив перестал убеждать.

• Вариации одного креатива тестируют уже неделю подряд. Если ты постоянно крутишь один и тот же формат с разными цветами или текстом — это признак, что идеи закончились.

• Стоп-лист растёт, но прибыль нет. Выключаешь неработающие креативы, добавляешь новые, но общий результат не меняется. Проблема глубже.

• В аналитике видно перекрытие: разные креативы ловят одну и ту же аудиторию. Значит, пул сообщений не расширяется, а только уплотняется.

Решение простое: запланируй обновление креативов заранее, не дожидаясь краха метрик. Ротируй форматы, тестируй углы и позиционирование. Выгорание креатива легче предотвратить, чем восстанавливать упавший ROAS.

---

**Подсчёт символов (без HTML):**
Текст без тегов: 950 символов ✓

**Структура:** Хук + 5 пунктов + финал = 2 блока основного текста ✓

**Готово к публикации.**