Ретаргет сжигает бюджет не из-за ставки, а из-за передоза частоты

Ретаргет сжигает бюджет не из-за ставки, а из-за передоза частоты

Когда один и тот же баннер крутится по одним и тем же людям, падают CTR, растёт раздражение и аудитория перестаёт реагировать. Для CPA это особенно вредно: вы платите за показы, но не получаете новых касаний, которые двигают к конверсии.

Что отслеживать:
— частоту на сегменте;
— динамику CTR и CVR;
— рост скрытых сигналов усталости: падение вовлечения, жалобы, отписки;
— разрыв между размером аудитории и объёмом показов. Если сегмент маленький, перегрев приходит быстро.

Как остановить показы вовремя:
— ставьте лимит частоты;
— делите ретаргет на окна: 1–3 дня, 4–7, 8–14;
— убирайте из догрева тех, кто уже конвертнулся;
— меняйте креатив раньше, чем он “умрёт”, а не после обвала.

Если сегмент выгорел, не пытайтесь выжать из него ещё один шанс: расширяйте окно, обновляйте оффер или переводите людей в более холодную воронку. Ретаргет должен добивать интерес, а не вызывать усталость.