Чёрный список площадок: когда и как его вести

Новички часто повторяют одну ошибку — льют на площадки, которые уже потеряны. Теряют на них снова. И снова. Чёрный список спасает время и деньги, но только если его правильно составлять.

Первое правило: заносите площадку в чёрный список не по первому поражению. Одна неудача — это ещё информация. Две-три попытки в разные периоды с разным крео, разными стратегиями — это закономерность. Площадка просто не конвертит под вашу оффер или геолокацию. Тогда да, в список.

Второе: указывайте причину отказа. «Не работает» — бесполезно. Напишите: «Низкий CTR на мобилях», «CPC выше потолка», «Аудитория не в целевой демографии», «Высокий фрод». Через месяц вы вернётесь к списку и поймёте, можно ли переоценить эту площадку под новый оффер или она действительно мертва для всех.

Третье: переосматривайте чёрный список каждые 3-6 месяцев. Площадка могла измениться — обновила алгоритм, очистила от ботов, расширила аудиторию. То, что не работало полгода назад, может зажечь сейчас. Просто добавляйте дату в комментарий: «В чёрном списке с октября».

Четвёртое: не путайте чёрный список с дневником ошибок. В списке — только площадки, на которые вы точно больше не вернётесь без веских причин. Если площадка просто требует доработки крео или прогрева — это не чёрный список, это задача на оптимизацию.

Вести чёрный список проще в общей таблице с оффер-площадкой-суммой убытков-датой-причиной. Видно всё сразу, не теряется информация, легко анализировать закономерности. Арбитражники, которые это делают, меньше сливают на повторные попытки — и это главное.