Белый список площадок: зачем он нужен и как его строить

Белый список — это перечень издателей, на которых вы готовы показывать рекламу. Звучит просто, но большинство арбитражников собирают его вслепую или вообще не собирают. Результат: траффик идёт везде, качество скачивается, ROI падает.

Начните с исторических данных. Если у вас уже есть кампании, выгрузите статистику по источникам (site, app_id, bundle). Отфильтруйте по метрикам: конверсии выше среднего, CPA ниже целевого, удержание хорошее. Это ваша база — площадки, которые уже работают. Добавьте их в список первыми.

Второй слой — поиск похожих. Если мобильное приложение X конвертит хорошо, найдите приложения из той же категории, с похожей аудиторией и качеством трафика. Используйте данные из Sensor Tower, App Annie или аналогичных источников. Смотрите не на популярность, а на демографику и поведение пользователей.

Третий пункт — тестируйте новые площадки дозированно. Добавьте 5-10 неизвестных издателей малым бюджетом (10-50% от основного), отследите результаты в течение недели. Если метрики близки к целевым — переводите в белый список. Если хуже — исключаете.

Регулярно чистите список. Раз в месяц смотрите, какие площадки начали деградировать: выросла цена, упала конверсия, изменилась аудитория. Удаляйте их или снижайте бюджет. Белый список — это не статичный документ, а живой инструмент.

Чистый белый список экономит время на оптимизацию и не даёт бюджету уходить в пустоту. Начните с данных, которые уже есть, и расширяйте медленно.