Чёрный список площадок: когда пора отключать источник, а не ждать «отскока»

Чёрный список нужен не для эмоций, а для управления качеством. Ведите его, когда источник или субисточник системно даёт мусорный трафик, ломает атрибуцию, нарушает правила или не окупается после проверки данных.

Добавляйте площадку, если:
— аномалии повторяются в разных срезах;
— конверсии есть, но целевые действия не подтверждаются;
— после сверки с CRM или постбеком сохраняется разрыв;
— источник игнорирует географию, формат или ограничения бренда.
Один плохой день — повод поставить трафик на паузу, а не выносить приговор.

В записи фиксируйте источник, субисточник и причину блокировки. Укажите условие пересмотра: например, подтверждённое исправление проблемы. Блокируйте минимальный уровень — сначала плейсмент или связку, затем площадку целиком. Так команда не вернёт проблемный канал под новым названием.

Периодически пересматривайте список. Снимайте ограничение только после проверки качества, а не по обещанию менеджера. При повторении проблемы возвращайте источник в чёрный список и повышайте уровень блокировки.

Хороший чёрный список экономит бюджет, если основан на повторяемых сигналах, прозрачной причине и понятных правилах возврата.