Retention D7 в Mini App: где норма, а где уже сломанный продукт

Retention D7 в Mini App: где норма, а где уже сломанный продукт

D7 — это доля пользователей, вернувшихся на 7-й день после первого запуска. Для Mini App его нельзя сравнивать «в лоб» с mobile app: вход проще, трафик дешевле, но намерение слабее. Смотрим связку: источник → первый session length → повторный запуск.

Ориентиры без привязки к нише:
— ниже 5%: пользователь не понял ценность или пришёл за разовой наградой;
— 5–12%: рабочая база для кликеров, quest-механик и простых утилит;
— 12–25%: сильный сигнал, если нет искусственного daily check-in;
— выше 25%: проверяйте, не «рисует» ли метрику обязательная фарм-механика.

Для монетизации важнее не красивый D7, а качество возврата. Если на 7-й день сессия длится 8 секунд и человек только забирает бонус, in-app ads не наберут частоту, Stars-офферы не увидят intent, а ARPDAU будет проседать.

Сегментируйте D7 минимум по GEO, источнику, первому действию и факту оплаты/просмотра рекламы. Один общий retention для Mini App почти всегда маскирует проблему.

Норма — это D7, при котором пользователь возвращается за функцией, а не за обязательной кнопкой. Такой retention можно масштабировать трафиком и монетизировать без сжигания аудитории.