Разбор CTR по площадкам: какие цифры считать нормой, а когда пора переделывать креатив

Когда меня спрашивают про «нормальный CTR», я показываю условные ориентиры из своего дневника тестов. Клики — это не деньги в кассе, но отличный индикатор того, цепляет ли подача под выбранный формат.

Вот базовые медианы, от которых я отталкиваюсь:
— Лента соцсетей: 0.8–1.5% для холодной аудитории.
— Вертикальные видео: 1.5–3%+ при кликабельном хуке в первые секунды.
— Боковые баннеры и ТГБ: 0.2–0.5% (тут забираем объёмом).

Сравнивать CTR разных форматов напрямую нельзя. Раздуть CTR байтными заголовками легко, но на посадочной нецелевой трафик просто отваливается. Клик выходит дешёвым, а итоговый лид — космически дорогим.

Мой принцип: оцениваю CTR только в связке с конверсией в целевое действие. Ниже 0.5% в ленте — креатив мимо. Выше 2%, но нуль продаж — проблема в оффере или посадке. 📉