Начинайте с нативной аналитики: YouTube Studio и TikTok Analytics. Смотрите не только просмотры, а удержание, среднее время просмотра, досмотры, повторные просмотры и источники трафика.
Для общей таблицы используйте Google Sheets или Looker Studio. Выгружайте данные по роликам и добавляйте длительность, тему, формат, дату публикации и призыв к действию. Так проще сравнивать контент по одинаковым признакам.
Для исследования тем и конкурентов подойдут vidIQ и TubeBuddy, а для переходов — UTM-метки и аналитика посадочной страницы. Внешние сервисы дополняют данные платформ, но не заменяют нативные отчёты.
Сравнивайте ролики одинаковой длительности и формата. Ориентируйтесь на медиану канала, а не на один удачный выпуск. Полезный срез: подписки или целевые переходы на 1000 просмотров.
Рабочая схема: нативная аналитика показывает поведение зрителя, таблица находит закономерности, а UTM-метки связывают видео с результатом.
Трекинг и сервисы
@analytics_digest
YouTube и TikTok: какие инструменты показывают, где видео теряет зрителя
Этот пост опубликован в Telegram-канале Трекинг и сервисы. Подписаться можно по ссылке: @analytics_digest.