Миф: все рекламные сети считают конверсии одинаково — расхождения неизбежны

Одинаковое событие в кабинете сети, MMP и вашей базе — не обязательно одна и та же конверсия. Системы могут различаться по окну атрибуции, приоритету клика над показом, часовому поясу и моменту фиксации события.

Сверяйте методологию до сравнения отчётов:
— какое окно действует для клика и показа;
— учитываются ли повторные установки и реатрибуция;
— как удаляются дубли;
— к какой дате относится конверсия: касания, установки или события;
— входят ли моделируемые и агрегированные данные.

Сначала сравнивайте сырые разрезы: источник, кампания, тип события и дата его совершения. Затем применяйте одинаковые окна и правила дедупликации. Полного совпадения может не быть из-за задержек, ограничений идентификаторов и разной логики обработки.

Выберите одну систему источником истины для каждого показателя и зафиксируйте правила сверки. Тогда расхождение станет диагностическим сигналом, а не спором о «правильной» цифре.