А/Б тест ломается не из-за крео, а из-за плохой постановки теста

Если меняете сразу заголовок, оффер и визуал — вы не узнаете, что именно сработало. Тестируйте один параметр за раз: либо первый экран, либо CTA, либо длину текста. Иначе результаты красивы на графике, но бесполезны для масштабирования.

Перед запуском фиксируйте базу: одинаковый бюджет, один источник трафика, одна аудитория, один период набора данных. Иначе сравниваете не варианты, а шум. Особенно часто ошибка всплывает, когда один креатив крутят на холодную, а второй — на уже прогретую связку.

Смотрите не только на CTR. Важнее downstream-метрики: стоимость лида, конверсия в регистрацию, доля целевых действий. Бывает, вариант с лучшим кликом даёт худший финальный результат — и именно он портит экономику. 📌

Хороший тест — это не поиск «победителя любой ценой», а способ быстро убрать слабые элементы и оставить связку, которая стабильно держит качество.