CPA, CPL, CPS, CPI и RevShare: как выбрать модель оплаты под свой трафик

Модель оплаты определяет, за какое действие партнёр получает вознаграждение:
— CPA — за целевое действие: регистрацию, депозит или подтверждённый заказ;
— CPL — за заявку или контакт;
— CPS — за продажу;
— CPI — за установку приложения;
— RevShare — за долю дохода от привлечённого пользователя.

Выбор зависит от воронки. Холодный трафик проще тестировать через CPL или CPI: целевое действие происходит быстро, а результат легче считать. CPS подходит, когда пользователь принимает решение о покупке без длинного цикла. CPA используют для более глубоких действий, если оффер и аналитика позволяют отследить качество конверсий.

RevShare выгоден при повторных платежах и долгом жизненном цикле клиента, но выплаты растянуты во времени и зависят от удержания. Гибрид сочетает фиксированную оплату за действие и долю от дальнейшего дохода. Он снижает перекосы, но требует чётко прописанных условий: срок RevShare, холд, статус возвратов и правила атрибуции.

Перед запуском проверьте:
— какое событие считается конверсией;
— есть ли подтверждение качества лида или продажи;
— кто оплачивает фрод, возвраты и дубли;
— совпадает ли модель с экономикой источника и длиной воронки.

Выбирайте не самую высокую ставку, а модель, в которой прозрачно считается результат и сходится экономика трафика.