Facebook Ads часто сливает бюджет не из-за крео, а из-за плохой структуры кампании

Первый перекос — смешивать холодную и тёплую аудиторию в одном наборе. Алгоритм начинает искать «средний» отклик и размывает обучение. Держите отдельно: холодный трафик, ретаргет, lookalike и базы клиентов. У каждого слоя — свой оффер и свой KPI.

Вторая ошибка — слишком узкий таргет на старте. Если аудитория маленькая, системе не хватает данных для оптимизации, а вы быстро упираетесь в частоту. Лучше тестировать несколько широких сегментов и резать уже по факту: CTR, CPL, качество лида, а не по ощущениям.

Третья точка слива — креатив без сценария. Один баннер редко вытягивает весь путь. Нужны минимум 3 угла: боль, выгода, соцдоказательство. И проверка посадочной: если креатив обещает одно, а лендинг показывает другое, конверсия падает даже при дешёвом клике.

Итог простой: сначала чистая структура, потом масштаб. Не лейте всё в одну корзину — Facebook Ads любит порядок и быстро наказывает за хаос.