Как оценить реальную окупаемость посева и не сливать бюджет

Посевы часто оценивают поверхностно: смотрят только на клики или подписки в первые сутки. В медиа реклама имеет отложенный эффект — человек может зайти в канал сегодня, а совершить целевое действие через месяц.

Чтобы объективно считать экономику размещений, используйте системный подход:
— eCPC и eCPA: считайте реальную цену клика и целевого действия с учётом выгорания аудитории.
— 📊 Cohort ROI: отслеживайте окупаемость когорты привлечённых пользователей на дистанции 30, 60 и 90 дней.
— Атрибуция: размечайте каждую публикацию пригласительными ссылками или уникальными UTM-метками.

Без разметки трафика вы рискуете переплачивать за ботов и выгоревшие площадки, ориентируясь только на красивые цифры просмотров.

Оценивайте посевы по LTV и когортному анализу, а не по разовому выхлопу. Это поможет сформировать эффективный список каналов с окупаемым трафиком.