Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину сразу после открытия

Текст должен сразу отвечать на вопросы: кто, что, где и когда. Если суть инфоповода не раскрыта в первом абзаце, журналист не станет читать дальше. Заголовок обязан содержать твердую новость, а не рекламный слоган или просто название бренда.

Избегайте «канцелярита» и пустых эпитетов вроде «уникальный» или «инновационный». Факты и цифры работают лучше любых прилагательных. Цитата спикера в релизе должна добавлять живой контекст или экспертную оценку, а не просто дублировать уже сказанное в тексте.

Оформление напрямую влияет на лояльность редакции. Делите текст на короткие абзацы и всегда оставляйте прямые контакты для оперативной связи. Ссылки на дополнительные материалы или фотографии лучше давать через облако 📎, чтобы не перегружать почтовый ящик тяжелыми вложениями.

Качественный релиз — это не самопрезентация, а готовый строительный материал для статьи. Чем меньше правок потребуется редактору для адаптации вашего текста, тем выше шансы на бесплатную публикацию в охватном медиа.