Бриф дизайнеру — это не просьба, это техзадание. Вот что туда писать, чтобы не переделывать

Когда дизайнер или видеограф получает задачу устно или в одной строке слака, половина креатива переделывается. Потому что вы представляли одно, он понял другое. Бриф — это документ, который избавляет от этого.

Что туда включить:
— Цель и платформа. Не "сделай пост", а "баннер 1200×628 для Instagram Feed, цель — клики на сайт"
— Целевая аудитория. Возраст, боль, что их цепляет. Один-два предложения
— Стиль и референсы. Ссылки на примеры или описание: "минимализм с яркими акцентами" или "как у конкурента X, но контрастнее"
— Ключевые элементы. Текст, что обязательно должно быть на креативе. Цвета бренда, логотип, где они лежат
— Ограничения. "На видео только 15 секунд", "текст максимум две строки", "нельзя показывать людей"
— Сроки и формат доставки. "Нужно к среде, .psd и .png"

Одностраничный документ с этим — и дизайнер работает уверенно. Вторая итерация нужна только из-за реальной обратной связи по результату, а не потому что вы друг друга не поняли.

Если бриф занимает больше двух страниц, там лишнее — сократи. Дизайнер работает с ясностью, а не с объёмом информации.