Push-трафик сливается не в крео, а в первом касании пользователя

У push-а короткий цикл жизни: у тебя есть заголовок, картинка и один клик, чтобы не потерять человека. Поэтому ошибка №1 — пытаться прогреть его длинной логикой. Сообщение должно быть простым: один оффер, один триггер, одна выгода.

Рабочая схема выглядит так:
— заголовок отвечает на боль или интерес;
— картинка не спорит с текстом, а усиливает его;
— CTA ведёт на страницу, где сразу видно продолжение обещания.

Частая проблема — слишком широкий сегмент. Когда один и тот же push отправляют всем подряд, CTR может быть случайным, а дальше начинается мусор в статистике. Лучше дробить аудиторию по гео, устройству, интересу и времени активности, чем надеяться на «универсальное» сообщение.

Ещё одна ошибка — одинаковый подход к тесту и к масштабу. На тесте проверяют гипотезу, а не «красоту» крео: меняют один элемент за раз, фиксируют связку и не делают выводов по одному слабому заходу.

Если push не даёт результата, сначала режь лишнее в сообщении и в сегменте, а уже потом меняй источник или оффер.