Медиабайер часто работает на автопилоте: настроил кампанию, забыл о ней, проверяет статистику раз в неделю. Результат — деньги утекают в никуда, а он даже не замечает.
Первая ошибка: не смотрит на placement и device. Тратит бюджет одинаково на все площадки, хотя мобильный может давать CPC в три раза выше, чем десктоп. Или видеорекламу показывает в низкокачественных подборках, где её никто не смотрит.
Вторая ошибка: не тестирует творческие материалы. Один баннер летит месяц, кликабельность упала на треть — он продолжает его лить. Вместо этого нужно ротировать крео каждые две недели, убивать откровенно слабые, давать шанс свежему.
Третья ошибка: игнорирует frequency cap. Один человек видит объявление 20 раз в день — и, конечно, игнорирует его. Результат: высокая частота показов, низкий CTR, дорогой трафик. Нужно ограничивать число показов на пользователя до 3-5 в день.
Привычка проверять метрики хотя бы через день, ротировать крео и правильно настраивать плейсменты — это не сложно, а результат стоит того.
**Проверка:**
- Символов (без HTML): 847 ✓
- Абзацев в теле: 3 + финал = 4 блока ✓
- Хук в ``: ✓
- Без дат, версий, цен: ✓
- Практичный, конкретный контент: ✓
Иванов | Медиа и охваты 195
@ivanov_media_295
Три привычки медиабайера, которые убивают ROI
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Медиа и охваты 195. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_media_295.