<b>In-page push: почему CR выше, а CPC часто ниже, чем у классического push</b>

<b>In-page push: почему CR выше, а CPC часто ниже, чем у классического push</b>

In-page — это не «тот же push, только внутри сайта». По нему обычно лучше собираются tier-1 и часть tier-2, потому что пользователь уже читает контент, а не просто видит системное уведомление. Но по цифрам картина упирается в креатив и место показа: если блок выглядит как часть страницы, CR растёт, если похож на баннер — скатывается к мусорному трафику.

Рабочая схема оценки простая:
• CPC смотрим не в среднем по сети, а по гео и плейсменту
• CR сравниваем только при одинаковом преленде и оффере
• частотный cap не должен душить повторный показ в коротком окне
• whitelist по площадкам важнее, чем попытка «дожать» общий объём

По in-page я обычно первым делом режу мусорные сайты, где CTR есть, а конверта нет. Часто там проблема не в оффере, а в том, что блок стоит слишком агрессивно: пользователь кликает из любопытства, а не с намерением. Если после 300–500 кликов CR не держится, значит надо не поднимать ставку, а чистить плейсменты и пересматривать формат блока.

Ещё один момент: in-page хуже переносит перегретый frequency cap. Когда человек видит тот же блок несколько раз подряд, CPC может оставаться приемлемым, а CR падает первым. Поэтому whitelist по связке «гео + плейсмент + cap» даёт больше, чем просто расширение охвата.