<b>Custom audiences в Meta для app install: что реально осталось после ATT</b>

<b>Custom audiences в Meta для app install: что реально осталось после ATT</b>

После ATT сегменты не умерли, но их роль стала другой: это не про «точное попадание», а про работу с качеством и объёмом сигнала.

Что обычно живёт лучше всего:
• списки покупателей, подписчиков, high-value пользователей
• аудитории по in-app событиям: registration, tutorial complete, purchase
• re-engagement-сегменты, если есть стабильный event feed в MMP

Что ломается чаще всего:
• узкие окна ретаргета
• маленькие списки без достаточного объёма
• сегменты, собранные только на iOS и без нормального матчинг-пула

Для app install важно не путать две задачи: acquisition и re-engagement. В acquisition custom audience часто работает как seed для lookalike или как фильтр исключения, а не как основной источник объёма.

Перед запуском проверяйте:
• размер аудитории после матчинга
• долю iOS в списке
• свежесть событий
• пересечение с уже активными кампаниями

Если сегмент не набирает объём, его надо расширять по событию или окну, а не ждать, что Meta сама «дочитает» сигнал. В post-ATT мире выигрывает не самый узкий список, а тот, который даёт системе достаточно данных для оптимизации.