<b>Антикейс: связка с CR 8% и ROI −60% — почему цифры “нормальные”, а связка мёртвая</b>

<b>Антикейс: связка с CR 8% и ROI −60% — почему цифры “нормальные”, а связка мёртвая</b>

CR сам по себе не спасает, если связка не держит экономику. На бумаге 8% выглядит как рабочий результат: лиды идут, статистика не пустая, в кабинете есть движение.

Проблема обычно не в одном месте, а в цепочке:
— креатив обещает одно, лендинг продаёт другое
— трафик дешёвый, но мусорный по интенту
— оффер забирает маржу на апруве, а не на клике
— оптимизация идёт по CR, хотя надо смотреть в payout, EPC и hold

Типовая ошибка: команду радует верх воронки. Лиды есть — значит “связка живая”. Потом выясняется, что 80% объёма съедают отказы, низкий апрув и плохой LTV по гео.

Что нужно было делать иначе:
— считать не CR, а связку целиком: клик → лид → апрув → деньги
— резать источники с дешёвым, но пустым трафиком
— не масштабировать креатив, пока не понятен профиль конверсий
— тестировать не больше 1–2 гипотез за раз, иначе ломается атрибуция

Если ROI уходит в минус при “красивом” CR, значит, проблема не в конверте, а в качестве трафика и экономике оффера. Сначала режут мусор, потом масштабируют.