Как понять, что креатив выгорел: 4 признака падения эффективности связки

Первый симптом — резкий рост цены клика или инсталла при неизменных настройках таргета. Если аудитория начинает игнорировать объявление, рекламный алгоритм вынужден тратить больше ресурсов на показ, что неизбежно ведет к удорожанию трафика.

Второй признак кроется в снижении CTR. Когда показатель кликабельности падает ниже среднего уровня по кампании, это сигнал: визуальный ряд или оффер примелькались. Пользователи перестают реагировать на подачу, так как эффект новизны исчерпан.

Третий маркер — уменьшение количества лидов при стабильном охвате. Если количество показов остается прежним, а конверсия в целевое действие падает, значит, креатив перестал закрывать боли аудитории. Люди видят рекламу, но не находят в ней достаточного стимула для перехода.

Четвертый сигнал — рост стоимости лида выше допустимого KPI. Это критическая точка, когда связка перестает приносить прибыль и начинает «съедать» бюджет. В такой ситуации лучше остановить открутку, чем надеяться на случайный выкуп лидов.

Если заметили три из четырех признаков одновременно — не ждите чуда, меняйте подход или полностью обновляйте креативы. Это спасет бюджет от слива на неэффективные площадки.