Когда пора отключать кампанию: 6 сигналов, что оптимизация уже не спасает бюджет

Кампанию не отключают из-за одного дорогого клика или неудачного дня. Сначала проверьте трекинг, события, атрибуцию и лимиты. Решение принимают по повторяющемуся паттерну: расход растёт, а целевого действия нет либо его стоимость выходит за рамки экономики связки.

Сигналы для паузы:
— потрачена сумма, сопоставимая с допустимой стоимостью лида, а конверсий нет;
— после нескольких изменений качество трафика не улучшается;
— клики есть, но регистрации или покупки не появляются;
— много дублей, подозрительных или технически некорректных событий;
— связка даёт объём, но остаётся убыточной после всех расходов;
— бюджет уходит в один сегмент без подтверждённой отдачи.

Разделяйте причины. Мало кликов — проблема в креативе или оффере. Клики есть, действий нет — проверяйте посадочную, скорость и соответствие обещания. Действия есть, прибыли нет — смотрите выплату, качество и расходную часть.

Перед отключением сравните гео, устройства, плейсменты, креативы и аудитории. Возможно, убыточна не вся кампания, а один сегмент. Его можно исключить и отдельно протестировать рабочую часть.

Кампании нужен понятный лимит на проверку гипотезы. Если после диагностики экономика не сходится, ставьте паузу и переносите бюджет в связку с подтверждённым потенциалом.