Три уровня иерархии в Facebook Ads и почему её игнорят даже опытные

На платформе Meta три слоя: кампания, группа объявлений, объявление. Каждый отвечает за своё, но многие арбитражники путают функции и теряют данные.

Кампания задаёт цель (продажи, лиды, трафик). Здесь же выбираешь бюджет и расписание. На уровне кампании работают все сквозные метрики — ROAS, стоимость конверсии, ROI. Если кампания малоэффективна, остальное не спасёт.

Группа объявлений — это таргетирование: возраст, пол, интересы, регион, поведение. Плюс здесь выставляется ставка (CPC, CPM, oCPM). Менять таргет внутри одной группы можно, но каждый раз алгоритм пересчитывает. Лучше создать новую — данные не перемешаются.

В объявлении живёт крео: картинка, текст, заголовок, CTA. Один вариант креатива на объявление. Если делаешь A/B-тест креативов, нужна отдельная группа объявлений с одинаковым таргетингом и ставкой.

Типичная ошибка: менять таргет, ставку и креатив сразу. После этого непонятно, что сломалось. Правило просто — одна переменная за раз, один уровень иерархии. Так видишь, откуда упал CTR и где потерял деньги.