7 полей в трекинге, которые спасают аналитику от мусора
Если в отчетах цифры «не сходятся», проблема часто не в каналах, а в схеме событий. Проверьте базовый набор полей: источник, кампания, креатив, устройство, страна, сессия и этап воронки. Без них склейка данных становится ручной, а любое сравнение — спором интерпретаций.
Отдельно следите за единым неймингом. Когда один и тот же канал проходит как Paid Social, paid_social и fb paid, дашборд начинает врать уже на уровне группировки. Лучше один раз зафиксировать словарь значений и не пускать в аналитику «почти одинаковые» варианты.
Второй частый провал — события без контекста. Лид, покупка или клик сами по себе мало что дают, если не видно, откуда пришел пользователь, какой оффер он видел и на каком шаге отвалился. Добавляйте к ключевым событиям обязательные параметры, а не надеяться, что их потом «дотянет» BI.
Перед запуском новой связки проверьте 3 вещи: совпадает ли имя события на всех площадках, передаются ли UTM/параметры без обрезки, и можно ли собрать путь пользователя от первого касания до конверсии. Это дешевле, чем потом искать, где потерялись заявки.
Если поле не помогает ответить на бизнес-вопрос, его лучше не трекать вовсе.
A/B Тесты
@ab_testy_reklamy_n1k
7 полей в трекинге, которые спасают аналитику от мусора
Этот пост опубликован в Telegram-канале A/B Тесты. Подписаться можно по ссылке: @ab_testy_reklamy_n1k.