Пиксель отправляет событие из браузера пользователя. На него влияют блокировщики, настройки приватности, сбои загрузки страницы и закрытие вкладки. Если скрипт не сработал, конверсия может не попасть в трекер, даже когда целевое действие выполнено.
S2S-постбэк передаёт данные между серверами: трекер отправляет партнёрской сети запрос о событии, а сеть возвращает статус. Браузер в этой цепочке не участвует, поэтому способ стабильнее для регистрации лида, подтверждения или отклонения конверсии. Но S2S не исправит потерянный click_id и ошибку в настройках.
Перед запуском проверьте:
— click_id сохраняется на всём пути пользователя;
— в запросе передаются нужные параметры: событие, сумма, валюта и идентификатор;
— статусы разделены, а повторная отправка не создаёт дубли;
— есть лог запросов и понятная обработка ответа сервера.
Пиксель удобен для быстрых клиентских событий и аналитики, а S2S — для надёжной передачи конверсий и их статусов. На практике их часто используют вместе: пиксель помогает анализировать путь пользователя, постбэк фиксирует результат на стороне сервера.
Начните с тестовой конверсии и сверки данных в трекере и партнёрской сети. Так проблемы с параметрами обнаружатся до масштабирования трафика.
Кустов и постбэки
@kustov_cpa_postback
S2S-постбэк или пиксель: как не терять статусы конверсий при передаче данных
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов и постбэки. Подписаться можно по ссылке: @kustov_cpa_postback.