Семантика сломала кампанию за 2 дня.

Семантика сломала кампанию за 2 дня.

Собрали ядро «шире, чтобы не упустить спрос». В итоге:
- 1 240 фраз
- 38% кликов пришло по мусорным запросам
- CPA вырос с 1 980 до 3 460 ₽
- CTR просел на 1,8 п.п.

Ошибка была не в объёме, а в логике сборки:
1) смешали коммерческие и инфозапросы
2) не разнесли по интенту
3) минусацию начали после запуска, а не до

Что спасло:
— оставили только запросы с явным намерением купить
— вынесли «как выбрать / отзывы / бесплатно / своими руками» в минуса
— собрали отдельные группы под бренд, категорию и боли
— проверили 200 поисковых фраз вручную, не по верхам

Вывод простой: семантика — не список слов. Это фильтр денег. Если его нет, Директ быстро показывает, где у вас хаос.