Адаптивное письмо на мобильном: 5 правил, которые держат CTR и читабельность
На смартфоне письмо оценивают за 2-3 секунды. Если первый экран перегружен, пользователь закрывает его до прокрутки. В мобильном дизайне важны не украшения, а визуальная иерархия: один главный CTA, короткий заголовок, понятный смысл блока.
— Ширина контента 320-600 px, один столбец, без сложных сеток.
— Текст 14-16 px, межстрочный интервал не ниже 1.4, кнопка не уже 44 px по высоте.
— Изображения легкие, с alt-текстом; тяжелые баннеры ухудшают загрузку и долю дочтений.
Согласно обновленным требованиям провайдеров, письмо должно оставаться читаемым даже при отключенных картинках. Поэтому заголовок, оффер и CTA нужно дублировать текстом, а не только графикой. Если смысл письма теряется без визуала, конверсия на мобильных почти всегда проседает.
Еще один тренд — модульная верстка. Короткие секции, разделители, много воздуха и один смысл на экран. Это снижает когнитивную нагрузку и помогает быстрее вести пользователя к клику. Для e-commerce и lead-gen это особенно заметно на длинных цепочках рассылок.
Финал простой: сначала проектируйте письмо под мобильный экран, потом масштабируйте его на десктоп. Так проще удержать deliverability, CTR и предсказуемую конверсию.
Закупка Email трафика
@email_traffic_buying_arb
Адаптивное письмо на мобильном: 5 правил, которые держат CTR и читабельность
Этот пост опубликован в Telegram-канале Закупка Email трафика. Подписаться можно по ссылке: @email_traffic_buying_arb.