Как запустить кампанию в КМС: 7 шагов от цели до проверки качества трафика

Сначала определите цель: заявка, продажа, регистрация или другое действие. Настройте отслеживание конверсий до запуска и проверьте, что событие срабатывает корректно. Без этого алгоритм будет оптимизироваться под клики, а не под результат.

1. Выберите географию, язык и стратегию ставок.
2. Задайте дневной бюджет, который допустимо расходовать на тест.
3. Соберите отдельные группы под разные аудитории и офферы.
4. Подготовьте несколько вариантов баннеров: разные заголовки, изображения и призывы к действию.

На старте используйте понятные сегменты: интересы, намерения, списки ремаркетинга. Не смешивайте холодную аудиторию и посетителей сайта в одной группе. Для каждой группы задайте релевантные креативы и посадочную страницу.

До включения кампании добавьте исключения: приложения, нецелевые тематики, площадки с низким качеством и нежелательные категории контента. Проверьте URL, UTM-метки, мобильное отображение и соответствие объявления посадочной странице.

После запуска оценивайте не только CTR и цену клика, но и конверсии, долю отказов, глубину просмотра и качество площадок. Сначала отключайте очевидный мусор, затем меняйте таргетинги и креативы по отдельности.

Запускайте КМС как управляемый тест: одна цель, понятная структура и регулярная проверка площадок дают больше контроля, чем широкий запуск «на всё».