Сериф и гротеск: где каждый шрифт работает лучше и не ломает смысл

Сериф чаще помогает там, где нужен ритм чтения и ощущение «длинного текста»: статьи, кейсы, лонгриды, лендинги с объяснением сложного продукта. Засечки ведут глаз по строке, а сам тон кажется спокойнее и «дороже».

Гротеск сильнее в интерфейсах, навигации, рекламе и коротких сообщениях. Он чище на малых размерах, лучше держится в мобильном экране и не спорит с кнопками, иконками и цифрами. Если текст должен быстро сканироваться, гротеск обычно безопаснее.

Смотри не только на жанр, но и на задачу:
— для доверия и содержательности чаще работает сериф;
— для скорости, ясности и плотной верстки — гротеск;
— для заголовка можно взять сериф, а в тексте оставить гротеск;
— для тяжёлого фона и малого кегля выбирай более простой рисунок, без лишних деталей.

Главная ошибка — ставить шрифт «по вкусу», не проверив его в реальном размере и в реальном блоке. Один и тот же гарнитур может выглядеть убедительно в заголовке и разваливать абзац на третьей строке. Проверяй на мобильном, в длинной строке и в слабом контрасте: там шрифт сразу выдаёт свои слабые места.