Почему межбуквенный интервал меняет восприятие бренда сильнее, чем кажется

Трекинг влияет не только на читаемость, но и на характер бренда. Узкий интервал делает слово плотным, собранным, иногда агрессивным. Широкий — спокойным, дорогим, «воздушным». Один и тот же логотип может выглядеть как tech, luxury или mass market только из-за расстояния между буквами.

Смотри на контекст, а не на вкус:
— крупный заголовок держит более плотный интервал;
— короткое слово часто просит больше воздуха;
— тонкий шрифт быстрее «распадается», если буквам тесно;
— жирный шрифт, наоборот, может выглядеть тяжелым без дополнительного разрежения.

Ошибка — ставить одинаковый трекинг везде. В логотипе, на баннере и в интерфейсе буквы работают по-разному: то, что красиво в капсах, может ломать кириллицу в наборе; то, что хорошо на экране, в печати выглядит слишком рыхло. Поэтому интервал нужно проверять на реальном размере и на реальном фоне.

Полезная привычка: сначала убери лишний воздух, потом добавляй по чуть-чуть. Если слово стало читаться легче и не потеряло форму — ты попал в тон бренда. Если оно начало «кричать» или, наоборот, рассыпалось, трекинг уже говорит не о стиле, а о случайности.