Как не слить бюджет на пушах: три правила долгоиграющих кампаний

Специфика пуш-трафика — быстрая «выгораемость» креативов. Пользователь получает уведомление в моменте, поэтому для долгой работы кампании нужно иметь в запасе 5–10 вариаций заголовков и иконок. Ротация поддерживает CTR и не дает аудитории привыкнуть к визуалу, продлевая жизнь связке.

Сегментация по времени подписки определяет ROI. «Свежие» пользователи (до 3 дней) конвертируются лучше, но стоят дороже. «Старая» база реагирует слабее, но окупается за счет низкой цены клика. Разделяйте эти потоки на разные кампании для точного управления ставкой и бюджетом.

Скорость загрузки лендинга критична. Пуш — это всегда импульсивный клик. Если страница открывается дольше двух секунд, пользователь закроет вкладку раньше, чем увидит оффер. Используйте сжатые изображения и легкий код, чтобы минимизировать потери трафика на этапе перехода.

Регулярно обновляйте блэк-листы, отсекая площадки с аномально высоким CTR без целевых действий. В пушах это главный признак фрода, который требует мгновенной блокировки источника для сохранения оборотных средств. 💡