Оптимизация кампаний начинается не с повышения бюджета, а с проверки базы

Сначала смотри не на «плохой» CPA, а на воронку: где именно проседает связка — крео, клик, посадка или оффер. Частая ошибка — резать то, что ещё не успело собрать статистику, и оставлять в работе кампании с явными затыками.

Дальше проверь 4 точки:
— объявления с одинаковым смыслом, но разной подачей;
— аудитории, которые пересекаются и конкурируют между собой;
— плейсменты, где есть клики без конверсий;
— связку между обещанием в крео и тем, что человек видит на лендинге.

Если данных мало, оптимизируй только по крупным срезам: группа, связка, источник, а не по каждой мелкой кнопке. Чем меньше статистики, тем выше риск «улучшить» кампанию в минус.

Ещё один рабочий приём — фиксировать одно изменение за раз. Поменял крео, потом аудиторию, потом посадку — и уже непонятно, что реально дало результат. В нормальном тесте у каждой гипотезы должен быть свой след.

Оптимизация — это не магия, а дисциплина: сначала находишь слабое звено, потом правишь только его.