Почему in-page даёт больше объёма, но не всегда приводит трафик к нужному действию

In-page push выглядит как уведомление внутри страницы, поэтому не требует подписки и может охватить больше пользователей. Но объём здесь не равен качеству: контакт часто короче, а намерение аудитории — менее очевидно, чем у классического push.

Главные причины расхождения:
— часть кликов появляется из любопытства или по ошибке;
— пользователь ещё не знаком с оффером и не готов к целевому действию;
— повторные показы быстро теряют эффект, если не менять креатив и частоту;
— один и тот же формат по-разному работает на мобильных и десктопах.

Оценивай in-page не только по CTR. Смотри связку метрик: уникальный клик, глубина перехода, конверсия на прелендинге, подтверждённое целевое действие и доля повторных визитов. Если кликов много, а дальше воронка пустая, проблема может быть не в объёме, а в несоответствии обещания и посадочной страницы.

Для теста разделяй кампании по гео, устройствам, плейсментам и углам креативов. Сравнивай не самый дешёвый клик, а итоговую стоимость целевого действия. Так in-page становится инструментом масштабирования, а не просто способом набрать побольше переходов.

Объём — сильная сторона in-page, но качество нужно проверять по всей воронке. Оставляй связки, где пользовательское намерение подтверждается после клика.