Как не слить контакт со СМИ: 5 ошибок, которые режут шанс на публикацию

Первое, что губит питч, — письмо «всё обо всём». Редактору нужен не бренд-спич, а конкретная новость, экспертный комментарий или цифра, которую можно вставить в материал без лишней обработки.

— Не присылайте длинное вступление о компании.
— Сразу пишите, почему это важно аудитории издания.
— Один релиз = одна основная мысль.
— Если есть факт, покажите его в первом абзаце.

Вторая частая ошибка — рассылка без адресности. У каждого СМИ свой формат, стиль и набор тем. Одному редактору нужен короткий комментарий, другому — кейс с визуалом, третьему — узкая экспертиза без рекламы. Универсальные письма обычно уходят в игнор.

Третье — слабый follow-up. Если ответа нет, не дублируйте тот же текст. Коротко уточните, актуален ли запрос, и предложите другой угол подачи. Иногда одна и та же тема проходит не с первого захода, а после более точной упаковки.

СМИ отвечают на ясность, пользу и удобство. Чем короче путь от вашего письма до готового абзаца в статье, тем выше шанс на публикацию.