Структура Facebook Ads: как не запутать тесты, бюджеты и аналитику

У кампании одна задача: задать цель оптимизации. Не смешивайте в ней лиды, продажи и трафик — алгоритм будет искать разные типы пользователей, а отчёты потеряют смысл.

На уровне группы объявлений фиксируйте условия закупки: географию, аудиторию, плейсменты, событие оптимизации и бюджет. Один набор условий — одна группа. Так проще понять, что именно повлияло на результат.

На уровне объявления тестируйте подачу: визуал, первый экран, текст, оффер и призыв к действию. Меняйте за один тест один значимый элемент. Если одновременно заменить креатив, оффер и посадочную, причину роста или падения определить не получится.

Удобная схема именования: цель | гео | аудитория | гипотеза. Для объявлений добавляйте формат и номер варианта. Названия должны помогать читать отчёт без открытия каждого элемента.

Чем чище структура, тем быстрее принимаются решения: кампании разделяют цели, группы — условия закупки, объявления — креативные гипотезы.