Почему пресс-релиз не печатают: 6 ошибок в работе со СМИ

Первое, что ломает контакт с редакцией, — общий питч без повода. Журналисту нужен не «мы есть», а конкретная история: цифра, кейс, проблема рынка, мнение эксперта. Если в письме нет новостного угла, его легко отложат в сторону.

Дальше чаще всего мешают три вещи: — длинный текст без структуры; — размытый заголовок; — навязчивый follow-up через день. Редакция ценит короткий, понятный материал, где сразу видно, зачем он читателю и почему именно сейчас его стоит брать в работу.

Еще одна ошибка — отправлять одно и то же сообщение всем подряд. У медиа разная аудитория, формат и темы. Гораздо сильнее работает персонализация: упоминание рубрики, прошлого материала, формата комментария или колонки. Это не требует много времени, но резко повышает шанс ответа.

И не забывайте про базовую подготовку: фактчекинг, контакты спикера, 2–3 тезиса, фото или иллюстрация, если они уместны. Когда у редакции есть все нужное в одном письме, она экономит время — а это главный аргумент в пользу публикации.

СМИ не любят шум, они любят пользу: давайте повод, удобный формат и аккуратную подачу, и шанс на публикацию заметно вырастет.