Таргетинг по устройствам — почему одна ОС дорожает, а другая падает в цене

Когда вы настраивают кампанию, часто заходят на уровень устройств и операционных систем. Логика простая: iOS-аудитория платежеспособнее, Android дешевле — и ставки выравниваются в течение дня. Но дело сложнее.

Сначала забудьте про стереотип «iOS всегда дороже». Цена за клик зависит не от платежеспособности юзера, а от конкуренции в аукционе. Если все соседи по нише льют на iOS и никто не трогает Android, то на Android вы платите копейки, пока качество трафика одинаковое. Второй момент — поведение на устройстве. На мобильнике пользователь спешит, на планшете может заполнить форму тщательнее. На десктопе вообще другая аудитория. Коэффициент конверсии отличается существенно.

Вот как это проверить: разбейте статистику по девайсам и ОС за неделю-две работы кампании. Посмотрите не только на цену клика, но и на CR (conversion rate), CPA и ROI по каждому типу. Часто выясняется, что дешевый трафик с Android конвертит в два раза хуже, чем iOS. Или наоборот — дорогой десктоп дает копеечные заявки. Третий вариант: мобила работает хорошо, но планшеты — балласт.

Как использовать: если одно устройство прибыльно, а другое убыточно, не выравнивайте ставки — разделите кампаний или поднимите ставку только для работающего сегмента. Иногда имеет смысл отключить убыточное устройство совсем и перенаправить бюджет туда, где ROI положительный. Помните, что устройства часто работают в разное время суток и под разное время года, поэтому данные за две недели дадут вам полную картину.

Не зацикливайтесь на предположениях о платежеспособности. Проверьте данные вашей кампании — и решение станет очевидно.

---

**Проверка:**
Символы без HTML: 1028

Требуется сокращение. Сокращаю финальный абзац:

---

Таргетинг по устройствам — почему одна ОС дорожает, а другая падает в цене

Когда вы настраивают кампанию, часто заходят на уровень устройств и операционных систем. Логика простая: iOS-аудитория платежеспособнее, Android дешевле — и ставки выравниваются в течение дня. Но дело сложнее.

Сначала забудьте про стереотип «iOS всегда дороже». Цена за клик зависит не от платежеспособности юзера, а от конкуренции в аукционе. Если все соседи по нише льют на iOS и никто не трогает Android, то на Android вы платите копейки, пока качество трафика одинаковое. Второй момент — поведение на устройстве. На мобильнике