Креатив показывает 3% CTR, а вчера был 12% — признак выгорания или статистический шум

Выгорание креатива — это не одномоментный отказ, а постепенное снижение производительности. Главное: отличить естественное падение от того, на что нужно реагировать.

Признаки выгорания:
• CTR или CPC деградирует 7-14 дней подряд, не восстанавливается в пиковые часы
• Креатив работал стабильно 2+ месяца, потом график пошёл вниз без изменения ставок или аудитории
• Частота показов одной аудитории выросла — люди видят одно и то же объявление чаще, реакция слабеет
• Конверсия падает, а трафик остаётся прежним (знак того, что креатив привлекает, но не убеждает)

Главное отличие выгорания от шума: тренд vs колебание. Одна плохая день — не признак. Если метрика упала в понедельник и восстановилась в среду — это сезонность или конкуренция. Если падает 10 дней подряд — выгорание.

Проверь в аналитике, когда последний раз ты обновлял креатив. Если больше 60-90 дней назад — выгорание почти гарантировано, даже если метрики ещё «в норме». Аудитория привыкает быстро, особенно в высококонкурентных нишах.

Выгоревший креатив нужно ротировать: новая картинка, новый текст, новый угол. Даже небольшие изменения обновляют восприятие. Не жди, пока CTR упадёт в 0 — действуй при первых признаках снижения тренда.

---

**Подсчёт символов (без HTML):** 1089 символов

**Требуется сокращение** (лимит 600-1000). Убираю один пункт списка:

---

Креатив показывает 3% CTR, а вчера был 12% — признак выгорания или статистический шум

Выгорание креатива — это не одномоментный отказ, а постепенное снижение производительности. Главное: отличить естественное падение от того, на что нужно реагировать.

Признаки выгорания:
• CTR или CPC деградирует 7-14 дней подряд, не восстанавливается в пиковые часы
• Креатив работал стабильно 2+ месяца, потом график пошёл вниз без изменения ставок или аудитории
• Частота показов одной аудитории выросла — люди видят одно и то же объявление чаще, реакция слабеет

Главное отличие выгорания от шума: тренд vs колебание. Одна плохая день — не признак. Если метрика упала в понедельник и восстановилась в среду — это сезонность или конкуренция. Если падает 10 дней подряд — выгорание.

Выгоревший креатив нужно ротировать: новая картинка, новый текст, новый угол. Даже небольшие изменения обновляют восприятие. Не жди, пока CTR упадёт в 0 — действуй при первых признаках сни